La comunicazione migliora ma non troppo, Nick Hock direttore di Lange dal 1969 al 1972 contribuì alla creazione della linea di comunicazione del manifesto "Soft inside", dando così inizio ad un lungo trend di immagini sexy che contraddistinse il brand. 

Dopo molti anni K2 recupera questa famosa campagna pubblicitaria cercando di suscitare emozioni molto diverse da quelle espresse da Lange negli anni 70. La rivisitazione sexy di K2 è rilanciata dal "modello" DJ Mullet http://www.djmullet.com